王自如(载乐网络科技创始人、格力电器渠道改革项目原负责人)

王自如

王自如，男，汉族，1988年6月5日生于黑龙江省齐齐哈尔市，毕业于西安翻译学院，后就读于香港理工大学攻读硕士学位，Zealer创始人兼CEO。

2010年，王自如开始做电子消费品的开箱、测评视频。2012年，创办Zealer，主打数码产品的测评。随后王自如和他的团队建立了一套详细的测评流程和标准，经过多年沉淀，这套标准获得行业和消费者的广泛认可：不仅被多个手机厂商引入为产品检测标准，还在多个发布会上被引用。ZEALER曾拿到雷军名下的顺为创投基金的第一笔投资。

2014年8月，王自如发布锤子手机T1测评视频，对该手机硬件参数等产生质疑。后罗永浩约战王自如，双方进行了一场公开辩论，被称为2014年中国互联网行业“第一约架”。事后王自如公开为测评的不严谨、不充分道歉。2022年7月，王自如辞去Zealer职位，加入格力电器，负责市场部门。2023年5月，王自如已任格力电器电器渠道改革项目负责人。2024年8月，王自如被曝从格力离职。

2024年1月，王自如新增一则被执行人信息，执行标的3383万余元。2024年8月，王自如因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院限制高消费。10月，王自如表示被深圳市南山区人民法院中华人民共和国强制执行法案件重审申请已立案审查。2025年2月7日，深圳市南山区人民法院向王自如签发限制消费令。

2016年，王自如入选福布斯“亚洲30位30岁以下年轻领袖”榜单。

人物经历

早期经历

王自如，1988年生于黑龙江省齐齐哈尔市，他从小英语就有很好的底子，以至于没有上初中就被翻译学院破格录取上了高中。13岁时，王自如一个人来到西安求学，并很快融入到了一群比他大2-3岁孩子的生活圈里。高考后，王自如第一志愿还是选择了翻译学院，经过考试，他进入到了西安翻译学院新区。2008年自西安翻译学院毕业后，王自如来到香港理工大学攻读硕士学位。香港特别行政区前卫的环境，让王自如有了更多的机会接触电子产品。在工作之余，出于对科技数码的热爱，王自如萌生了做评测的想法。

创业经历

王自如从2009年开始做数码产品的开箱视频，而之后拓展到科技评论。2010年情人节，王自如以Techmessager的名义发布了第一个iMac开箱视频，正式开始了自己的测评事业。由于创业之初人脉和资源有限，王自如所有的测评产品均是自费购买，两年间他为数码投入了总共30万港元，一度还背负着银行20多万港元的债务。他的视频以快速、真实、独到等特点在观众中传开。节目和名气人气不断攀升，频道建成仅3个月，就已经吸引了大量的订阅。每个视频被播放的次数都有上千次，关于iPad香港特别行政区上市首日的视频更是被优酷选上科技板首页。

2012年，王自如成立科技视频内容输出平台Zealer，主打数码产品的测评，涵盖消费电子、智能家居、出行方式、娱乐游戏等方面的科技生活内容。2012年中期，拿到雷军旗下顺为创投基金的百万元投资，之后还获得OPPO、深圳市金立通信设备有限公司、步步高等公司的投资。随后，王自如和他的团队建立了一套详细的测评流程和标准，经过多年沉淀，这套标准被行业和消费者给予了广泛的认可，被多个手机厂商引入为产品检测标准，并在多个发布会上被引用。

2014年5月24日，ZEALER 2.0发布会召开，这是王自如人生的高光时刻之一，这场发布会展示了许多创新性的测评体验和标准。8月，王自如发布锤子手机T1的测评视频，对该手机硬件参数等产生质疑。不久后罗永浩约战王自如，双方于8月27日19点做客优酷，进行公开视频辩论，就屏幕显示、相机、手机后盖等问题以及职业道德问题进行辩论，时长约3小时，被誉为2014年中国互联网行业“第一约架”。这次论战创造了当时的网络直播记录，共200多万人在线观看，也让王自如走上了风口浪尖。事后，他公开为测评的不严谨、不充分道歉。此后，Zealer制作的内容越来越少。

2015年，爱奇艺和王自如合作的脱口秀节目《科技相对论》上线。2018年11月，王自如在Zealer的一场发布会上推出“10万人测评俱乐部”备受争议。该项目核心是付费视频，用户需缴纳199元/年的费用，将为付费会员提供全年50期或700分钟时长的内容视频。2021年8月，王自如退出ZEALER的运营主体公司广东瑾如云海（集团）有限公司，不再担任法人代表，并退出股东行列。

入职格力

2022年7月，王自如辞去Zealer职位，加入格力，归属于珠海格力电器股份有限公司总裁办及文化培训传播中心组织下，担任副总裁，负责市场部门。2023年5月，王自如已任格力电器渠道改革项目负责人。王自如作为格力安徽渠道变革试点的主导者之一，主要负责把产品从物流到销售价格，通过网络平台管理起来，这种线上、线下双线融合的新营销模式数字化系统是珠海格力总部面向全国市场需求设计，打通了经销商采购、物流配送、终端销售、售后服务的一体化信息链路系统，建立了格力总部、区域销售公司和渠道经销商新的合作模式，意味着格力通过数字化等手段获得渠道控制权。2024年8月，王自如被曝从格力离职。

重新创业

2025年6月6日，王自如发布视频，宣布在AI赛道重新创业。

社会活动

参考资料：

获得荣誉

人物事件

舌战罗永浩

2014年8月，王自如发布锤子手机T1的测评视频，对该手机硬件参数等产生质疑。不久后罗永浩约战王自如。8月27日，锤子科技创始人罗永浩与独立评测机构Zealer创始人王自如如约现身优酷，针对此前王自如的锤子T1手机视频评测当场对峙。整场辩论历时三个余小时，双方就屏幕显示、相机、手机后盖等问题以及职业道德问题进行辩论，王自如认为锤子手机多项指标低于业界标准，但罗永浩认为除了苹果公司三星电子，锤子手机不比其他手机厂商的差。罗永浩提前准备十余张题板针对王自如的锤子T1视频评测进行辩驳，而产品本身方向则主要以“事实性错误”和“黑”进行展开。罗永浩直面指出三大质疑：Zealer的战略融资、对锤子科技的参考顾问角色以及修手机业务细节。罗永浩指出ZEALAR的投资方为小米、OPPO、vivo等手机厂商，ZEALAR并非独立第三方，ZEALAR维修服务所用的配件是从苹果灰色渠道违法拿到的，王自如对此几乎毫无回口之力。

这场辩论被誉为2014年中国互联网行业“第一约架”，创造了当时的网络直播记录，共200万人在线观看，也让王自如走上了风口浪尖。事后，王自如公开为锤子T1手机测评的不严谨、不充分道歉，声明中王自如称将暂时摘掉“客观、独立、第三方” 标签、全面停止咨询服务并保证通过合法渠道采购配件。此后，Zealer制作的内容越来越少，因此Zealer创立了十万人评测俱乐部，会费每年199元，主要内容只面向付费用户发布，但很快销声匿迹。

口碑崩盘

2019年，王自如发布了关于三星Galaxy Fold手机的开箱测评视频。原本只是一期普通的手机测评视频，但王自如在还没拆箱时就激动的惊叹起来，该期视频后面的时间里，王自如多次说出夹杂英文单词的夸赞，“wow”“awesome”“unbelievable”“独享的moment”等，其表情和行为被网友吐槽浮夸、不真实。这款在王自如口中表现十分惊艳的Galaxy Fold手机，不久便被发现存在闪屏、黑屏、折痕等问题，三星电子后续也对手机进行了召回，并推迟了在中国国内的发布会。至此，“awesome”也成为王自如日后躲不开的被别人调侃吐槽的标签。

联手苍井空直播

2017年7月，Zealer的联合创始人“科技小辛”转发了一条安全套相关的微博电子竞技俱乐部。王自如随即转发称，若能找到一个女神，他便可以做安全套测评。“科技小辛”之后转发@苍井空。因苍井空在日本参加预防艾滋病的活动，认为这次合作会很有意义，便促成了这次数码博主的跨界。虽然这次跨界噱头十足，但还是遭到不少网友对于其不务正业的质疑。

被调侃“小鲜肉”

2022年3月，王自如被曝加入格力，担任立数字化渠道管理部负责人，统筹数字化渠道管理工作实施。之后，网络上不断出现针对王自如的质疑声，还传出他和的绯闻，王自如被称为“小鲜肉”。2023年11月，在广东卫视节目《财经郎眼》中，王自如首次回应了加入格力以来的各种质疑和绯闻。他表示，近两年不太关注外界称他是“小鲜肉”、怀疑他到格力是为了蹭流量、镀金等评价。王自如称，没有任何一家企业是被口水淹死的，作为企业的经营者、管理者，应该花更多时间关注自己该做的事。他表示非常感激董明珠，之前启用自己时确实承担了巨大的压力。

新增被执行人信息

2023年6月，王自如新增被执行人信息，执行标的198万余元。2024年2月，王自如新增一则被执行人信息，执行标的3383万余元，执行法院为深圳市南山区人民法院。随后格力电器对此事回应称，正在核实情况。深圳市南山区法院工作人员对此表示：" 这是一个涉及公司的纠纷。"4月，王自如所持有的深圳市悦宸汽车美容有限公司150万人民币股权被冻结，冻结期限自2024年2月28日至2027年2月27日，执行法院为深圳市南山区人民法院。王自如关联的3家企业中，仅深圳市悦宸汽车美容有限公司为存续状态，他持有该公司30%股份并担任监事一职，该公司在2023年12月因未按时公示年度报告，已被列入经营异常名录。2024年8月，王自如因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，被深圳市南山区人民法院限制高消费。案件流程信息显示，2024年1月，王自如已因此案被中华人民共和国强制执行法3383万余元。2025年2月7日，深圳市南山区人民法院向王自如签发限制消费令，因王自如未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院对其采取限制消费措施，限制实施相关高消费及非生活和工作必需的消费行为。

回应被强制执行

2024年10月，王自如在微博发文回应被强制执行一事，他表示被深圳市南山区人民法院强制执行案件重审申请已立案审查。王自如晒出的律师声明称，已于2024年10月7日委托律师团队，就其不服深圳市南山区人民法院作出的（2023）粤0305民初7839号民事判决书一案，代表其向深圳市南山区人民法院院长申请指令再审、向深圳市中级人民法院申请再审、以及必要时代为向深圳市人民检察院申请抗诉，并代为与深圳市南山区人民法院执行局积极沟通、申请暂缓执行以等待（2023）粤0305民初7839号民事判决书重新再审审理。

在2024年9月30日时，王自如向深圳市南山区人民法院申请调取了该案一审缺席审理的全部电子档案，提交给陈平律师分析。陈平律师系统和审慎地查阅全部涉讼材料后认为：法庭在实施诉讼文书送达程序中没有合法送达被告，民事判决书实体认定也缺乏核心证据支持，按照投资方与王自如签署的案涉增资协议的第8.6.2条款、第12条款并未触发回购，最终导致王自如先生丧失了诉讼参与权、举证权、辩论权、上诉权，以致深圳市南山区人民法院(2023)粤0305民初7839号民事案件缺席判决王自如败诉，该案件完全符合向有关法院申请再审或向有关检察院申请抗诉的法定条件。

复更讲述离职及创业原因

2025年6月5日，微博认证为“Zealer创始人&CEO”的王自如发文称，计划于6日复更，讲述他离开ZEALER 、离开格力电器，以及在AI领域选择二次创业的原因。6月8日晚，王自如开启回归后首次直播。关于在格力的年薪，王自如透露在格力的工资是以前的几分之一。关于欠钱的原因，王自如透露是因为离开Zealer，Zealer的个别投资人认为这家公司的价值受到了巨大的损失，所以导致个人有负债。