冯佳路（外文名：Tony），男，拥有北京外国语大学经济学和英语文学双学士学位，唯品会副总裁。
冯佳路曾担任宝洁旗下玉兰油大中华区品牌总监及国际公关公司万博宣伟顾问。2013年10月8日，冯佳路被唯品会任命为副总裁，此后负责品牌营销相关工作。2015年，冯佳路在第十届中国网上零售年会上发表了题为《下一个五年未来零售趋势判断》的演讲。2016年，其牵头促成周杰伦出任唯品会首位首席惊喜官。2025年5月，唯品会因收入确认方法引发做空机构质疑，对此冯佳路表示，做空及诉讼是美国资本市场的常态机制，被做空不代表企业存在问题。6月，冯佳路因涉及贪腐问题被公安机关调查。
人物经历
早年经历
工作经历
在加入唯品会前，冯佳路历任宝洁旗下玉兰油大中华区品牌总监及国际公关公司万博宣伟顾问，积累了品牌营销及公关传播管理经验。2013年10月8日，冯佳路被唯品会任命为副总裁，此后负责品牌营销相关工作。2015年，冯佳路在第十届中国网上零售年会上发表了题为《下一个五年 未来零售趋势判断》的演讲。其在任期间曾主导多项重要品牌合作项目，其中最具标志性的举措之一，是在2016年牵头促成周杰伦出任唯品会首位首席惊喜官。该合作不仅刷新了品牌与流量明星的互动模式，也成为当年营销的代表案例，扩大了唯品会在年轻消费群体中的影响力。
2025年6月，冯佳路因涉及贪腐问题被公安机关调查，涉及金额巨大。
经营理念
冯佳路提出“技术服务于人，为用户服务”理念，每年5月20日，唯品会的高管都会亲自给用户送快递上门。冯佳路会与用户保持着联系，并从用户处吸纳建议，而这些用户意见，都成为唯品会发展的动力。唯品会大楼楼道里的电子屏幕上会滚动播放用户的意见和评价，以及解决方案和进度。“传承品质生活，提升幸福体验”，也被写进唯品会的企业理念里。
冯佳路将“女性”“特卖”“正品”作为唯品会的三个标签，在2015年5月7日开幕的2015中国电子商务创新发展峰会上，唯品会副总裁冯佳路接受了央视网的专访，阐述了唯品会的“变”与“不变”。
社会活动
2015年5月18日，融合励志、爱情、喜剧等元素于一体的女性创业题材电影《梦想合伙人》在上海举行了开机发布会，发布会最后，冯佳路作为联合出品及首席深度合作伙伴唯品会代表上台，与主创们一同按下倒计时按钮放飞氢气球，写有“《商学院合伙人》正式开机”的条幅从高空中垂挂下来，同时，LED屏幕闪现飘红的“商学院合伙人”字样，戏里戏外都讨得了好彩头。
2016年10月，冯佳路在易观A10峰会上以唯品会为例讲解《中国新女性的营销之道》，利用大数据手段，实时分析购买行为，窥探“她时代”的用户心理和运营内容。
2019年11月，冯佳路在接受成都商报－红星新闻记者专访时，就2019年双11的优惠措施、活动亮点等问题进行了回答。其表示2019年唯品会11.11特卖狂欢节主打“无套路，真便宜”， 无套路主要指在唯品会购物，不用凑满减、不用领红包、不用计算优惠券，不用任何复杂的计算，所有商品的价格以最划算的到手价直接呈现，可见即可买。真便宜则是确保绝大多数商品是今年以来唯品会售卖的历史最低价，同时通过两轮人工和两轮机器比价，确保唯品会售卖的商品价格有竞争力。如果价格没有竞争优势的商品，唯品会会做下架处理，直至价格达到公司要求为止。并表示2019年唯品会11.11特卖狂欢节的最大亮点在于服饰穿戴类商品，这个品类的折扣力度、参与品牌、爆款数量都是最多的。
2020年3月，冯佳路在与网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青的对话中表示，在疫情和春节因素叠加的情况下，唯品会的主营品类服饰穿戴和美妆短期内受了一定影响，但居家清洁品类、医疗品类等销售增幅明显。3月以来，随着中国疫情缓解，各方面生产逐渐恢复正常，站内整体销售正在回升。并表示通过疫情充分显现出唯品会特卖的抗周期优势。
相关事件
回应做空争议
2025年5月12日开始，做空研究公司Mithra Forensic Research发布了一篇标题为《唯品会：你们发的财报我们不买账》的研究报告，从收入确认的方法质疑唯品会的财务数据存在问题。对此唯品会迅速做出回应并拿出财务报表，此后各大投资银行相继做出增持评级。不过，MFR在5月29日再次发布信息，抛出了一个新问题，即唯品会在收入确认上到底该采用净额法还是全额法计算的问题。在MFR看来，不同的计算方式将直接影响股票的估值，在全额法计算之下，唯品会2014年收入将是接近38亿美元，而在净额法计算之下，唯品会的收入将是仅仅不到10亿美元。对此，唯品会则回应称”MRF做空报告不懂唯品会的商业模式”:唯品会的营收认定方式与阿里巴巴集团不同，或许会给人“营收相当于阿里40%”的错觉。唯品会副总裁冯佳路就告诉《中国经营报》记者：“做空和被诉讼是美国资本市场完善、成熟机制的体现，是任何一家美国上市企业变得成熟的必要经历。做空机构一切以牟利为目的，不高尚，也谈不上卑鄙。同理，‘被做空’‘起诉’不代表企业有问题，淡定面对就是了。”在冯佳路看来，“对于做空机构而言，要么做空成功而顺利获利，要么做空失败而联合律所发起集体诉讼，这在美国已经是一个成熟的产业链。而纵观美国一些做空机构发起的集体诉讼，也不乏耗时几年或提不出更多证据最终不了了之的。”对于做空机构的指控，冯佳路表示“公司一切运营正常，投资者和近期各大投资银行对唯品会股票的‘增持’评级就是最好的说明。”
被警方调查
2025年6月，唯品会（VIPS.US）副总裁冯佳路因涉及贪腐问题被公安机关调查。唯品会向红星资本局表示，唯品会对贪腐行为零容忍。副总裁 Tony（冯佳路）因涉嫌个人经济问题正在配合公安机关调查，公司业务运营一切正常。知情人士称，冯佳路在唯品会负责品牌营销等工作。
参考资料唯品会：副总裁冯佳路涉嫌个人经济问题配合警方调查.百家号.2025-06-22
唯品会副总裁被抓，公司回应：对贪腐行为零容忍.百家号.2025-06-22
唯品会:副总裁冯佳路涉嫌个人经济问题配合警方调查.澎湃新闻.2025-06-22
唯品会聘周杰伦为首席惊喜官 打造“惊喜经济”新主张.央广网.2025-06-22
唯品会特卖模式成未来零售风向标.今日头条.2025-06-22
“特卖”模式引发质疑:唯品会遭遇做空猎杀.环球科技.2025-06-22
请完成下方验证后继续操作.百家号.2025-06-22
电商者说.cctv央视.2025-06-22
姚晨郝蕾唐嫣升级女boss 《商学院合伙人》开机.人民网.2025-06-22
易观A10峰会，大咖教你用数据驱动用户运营!.易观A10峰会，大咖教你用数据驱动用户运营!.2025-06-22
请完成下方验证后继续操作.百家号.2025-06-22
【电商访谈】唯品会副总裁冯佳路:通过疫情充分显现出特卖的抗周期优势.中国电子商务研究中心.2025-06-22